时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济?
时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济?
时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济?龇着尖牙的(de)森林精灵Labubu,如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上,出现了各式各样的Labubu,她手持工具,小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)地将(jiāng)水晶钻嵌入玩偶牙齿,“昨天刚给顾客美甲,她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。”
深圳(shēnzhèn)一家高端美甲店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐:基础面部涂胶封层298元,镶牙钻单颗(dānkē)88元,贴睫毛199元起。若选择全套服务,消费轻松(qīngsōng)突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。
在海外,欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念,使得海外Labubu也难逃被“美容(měiróng)”的命运(mìngyùn)。
改造Labubu 从做(zuò)衣服到假睫毛
不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻。社交媒体上,还有(yǒu)网友称去美甲店做美甲,顺带(shùndài)给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。
传统美甲师陈琳(chénlín)发现,近三个月到店顾客中,携带Labubu的(de)占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻(zuān),现在变成专门为玩偶而来”,她在小红书晒出为Labubu设计的“星月(xīngyuè)美甲”,获得3万点赞后迅速推出标准化服务。
这背后,是(shì)美甲产业的(de)爆发性增长。企查查(zhāzhā)数据显示,中国现存美甲相关企业(qǐyè)达155.35万家,仅2024年就新增(xīnzēng)注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一(35.61%),73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场(shìchǎng)推陈出新的过程中,Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务,原料成本不到收费的10%。
消费者购买的远非简单服务(fúwù),当玩偶成为(wèi)精神载体,美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻,她曾经花费近千元,为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻,“加班(jiābān)时看到(kàndào)它blingbling的牙齿,压力瞬间消散”。
“最近入手了(le)两个(gè)毛绒Labubu抽盒机,拆盒之后,发现(fāxiàn)它们有点歪头歪脑的,给他们穿上了一套套装,感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻,自己(zìjǐ)很喜欢给Labubu买衣服,上次买了个小裙子买大了不合适,我自己改了半天,换装的Labubu真的很可爱!
从爆款IP到二创经济(jīngjì)
Labubu的(de)美容热潮,只是其文化影响力的冰山一角:泰国公主将它(tā)挂在爱马仕包上出行,贝克汉姆晒出女儿(nǚér)赠送(zèngsòng)的Labubu,蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场,初代薄荷色Labubu以108万元成交,刷新潮玩拍卖纪录。
而更深层(shēncéng)的变革,发生在与之相关产业(chǎnyè)的创新上:娃衣定制电商平台(píngtái)Labubu服饰店铺超5000家,手工刺绣(cìxiù)礼服售价超玩偶本体,泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”,本地化形象席卷东南亚。
这种开放性正是Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同,它不依托任何故事背景,凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲(yù)。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示:“大家(dàjiā)更(gèng)关心产品的设计、质量和价格,而不是品牌来自哪里。这样的相似性(xiāngsìxìng)推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程(jìnchéng)。”
陈晓芸(chénxiǎoyún)还透露,团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的生态链:从美妆礼盒到零食包装,从街头快闪到虚拟偶像(ǒuxiàng),让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人(niánqīngrén)的日常。
泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍
早在2020年(nián),泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁就曾直言,泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。
6月(yuè)13日,截至发稿,泡泡玛特总市值3609.83亿港元(约(yuē)为3302.49元),迪士尼总市值为2132.31亿美元(约为15312.54元)。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距,但毫不影响(yǐngxiǎng)被称为“塑料茅台(máotái)”的(de)泡泡玛特,因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价,被不少人视为新型理财产品。
“投资者还是要谨慎购买,近期泡泡玛特股价上扬,跟(gēn)基本面关系不太大了,后续走势也很难分析。”一位私募(sīmù)基金经理对封面新闻表示(biǎoshì)。
“每次上新我(wǒ)都抢不到原价的Labubu玩偶,目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉(gàosù)封面新闻记者,自己从2019年就注意(zhùyì)到Labubu玩偶了,但当时觉得(juéde)玩偶很诡异,并不萌。“直到在泰国火了之后,才发现了它的可爱。”
创意玩具之所以风靡,根本原因在于它们满足了年轻(niánqīng)消费者对个性表达和(hé)审美追求的需求,在物质丰富的今天,人们越来越注重精神文化(wénhuà)生活的丰富性,而潮玩以其独特(dútè)的设计和文化内涵,成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。
据不完全统计,Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列,到后期基本是每两月一次,考虑到泡泡(pàopào)玛特的产品多数以盲盒呈现(chéngxiàn),等于消费者还没集齐上一轮的,下一轮新款的刺激(cìjī)就已经出现。
龇着尖牙的(de)森林精灵Labubu,如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上,出现了各式各样的Labubu,她手持工具,小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)地将(jiāng)水晶钻嵌入玩偶牙齿,“昨天刚给顾客美甲,她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。”
深圳(shēnzhèn)一家高端美甲店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐:基础面部涂胶封层298元,镶牙钻单颗(dānkē)88元,贴睫毛199元起。若选择全套服务,消费轻松(qīngsōng)突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。
在海外,欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念,使得海外Labubu也难逃被“美容(měiróng)”的命运(mìngyùn)。
改造Labubu 从做(zuò)衣服到假睫毛
不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻。社交媒体上,还有(yǒu)网友称去美甲店做美甲,顺带(shùndài)给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。
传统美甲师陈琳(chénlín)发现,近三个月到店顾客中,携带Labubu的(de)占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻(zuān),现在变成专门为玩偶而来”,她在小红书晒出为Labubu设计的“星月(xīngyuè)美甲”,获得3万点赞后迅速推出标准化服务。
这背后,是(shì)美甲产业的(de)爆发性增长。企查查(zhāzhā)数据显示,中国现存美甲相关企业(qǐyè)达155.35万家,仅2024年就新增(xīnzēng)注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一(35.61%),73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场(shìchǎng)推陈出新的过程中,Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务,原料成本不到收费的10%。
消费者购买的远非简单服务(fúwù),当玩偶成为(wèi)精神载体,美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻,她曾经花费近千元,为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻,“加班(jiābān)时看到(kàndào)它blingbling的牙齿,压力瞬间消散”。
“最近入手了(le)两个(gè)毛绒Labubu抽盒机,拆盒之后,发现(fāxiàn)它们有点歪头歪脑的,给他们穿上了一套套装,感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻,自己(zìjǐ)很喜欢给Labubu买衣服,上次买了个小裙子买大了不合适,我自己改了半天,换装的Labubu真的很可爱!
从爆款IP到二创经济(jīngjì)
Labubu的(de)美容热潮,只是其文化影响力的冰山一角:泰国公主将它(tā)挂在爱马仕包上出行,贝克汉姆晒出女儿(nǚér)赠送(zèngsòng)的Labubu,蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场,初代薄荷色Labubu以108万元成交,刷新潮玩拍卖纪录。
而更深层(shēncéng)的变革,发生在与之相关产业(chǎnyè)的创新上:娃衣定制电商平台(píngtái)Labubu服饰店铺超5000家,手工刺绣(cìxiù)礼服售价超玩偶本体,泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”,本地化形象席卷东南亚。
这种开放性正是Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同,它不依托任何故事背景,凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲(yù)。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示:“大家(dàjiā)更(gèng)关心产品的设计、质量和价格,而不是品牌来自哪里。这样的相似性(xiāngsìxìng)推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程(jìnchéng)。”
陈晓芸(chénxiǎoyún)还透露,团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的生态链:从美妆礼盒到零食包装,从街头快闪到虚拟偶像(ǒuxiàng),让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人(niánqīngrén)的日常。
泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍
早在2020年(nián),泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁就曾直言,泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。
6月(yuè)13日,截至发稿,泡泡玛特总市值3609.83亿港元(约(yuē)为3302.49元),迪士尼总市值为2132.31亿美元(约为15312.54元)。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距,但毫不影响(yǐngxiǎng)被称为“塑料茅台(máotái)”的(de)泡泡玛特,因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价,被不少人视为新型理财产品。
“投资者还是要谨慎购买,近期泡泡玛特股价上扬,跟(gēn)基本面关系不太大了,后续走势也很难分析。”一位私募(sīmù)基金经理对封面新闻表示(biǎoshì)。
“每次上新我(wǒ)都抢不到原价的Labubu玩偶,目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉(gàosù)封面新闻记者,自己从2019年就注意(zhùyì)到Labubu玩偶了,但当时觉得(juéde)玩偶很诡异,并不萌。“直到在泰国火了之后,才发现了它的可爱。”
创意玩具之所以风靡,根本原因在于它们满足了年轻(niánqīng)消费者对个性表达和(hé)审美追求的需求,在物质丰富的今天,人们越来越注重精神文化(wénhuà)生活的丰富性,而潮玩以其独特(dútè)的设计和文化内涵,成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。
据不完全统计,Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列,到后期基本是每两月一次,考虑到泡泡(pàopào)玛特的产品多数以盲盒呈现(chéngxiàn),等于消费者还没集齐上一轮的,下一轮新款的刺激(cìjī)就已经出现。



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