一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月(yuè)8日）上午， 根据福布斯实时(shíshí)富豪榜， 泡泡玛特(mǎtè)（09992.HK）创始人王宁 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图自福布斯实时(shíshí)富豪榜 据(jù)了解，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南(hénán)新乡，2009年毕业于郑州(zhèngzhōu)西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据(jù)胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价(gǔjià)也持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡玛特股价(gǔjià)(gǔjià)报(bào)244.8港元/股，总(zǒng)市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为(wèi)48.73%。以此计算(jìsuàn)，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡(pàopào)玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特(mǎtè)旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名(liánmíng)款被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽(dílì)热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等(děng)，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场(èrshǒushìchǎng)上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款(kuǎn)年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始具备“出(chū)圈”之势。6月6日，海外“618”前夕(qiánxī)，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访(cǎifǎng)时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类(pǐnlèi)创新以及国内擅长的复杂(fùzá)盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑(luójí)也会继续支撑海外业务增长。”她说(shuō)。 自2023年在东南亚爆火后(bàohuǒhòu)，泡泡玛特海外扩展重点从(cóng)亚洲转向美国与欧洲(ōuzhōu)。以(yǐ)英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家(jiā)专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间(shíjiān)在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的一天(yītiān) LABUBU何以撬动千亿(qiānyì)潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国(tàiguó)公主的爱马仕包上(bāoshàng)挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买？线上(xiànshàng)等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代了，怎么突然就(jiù)感觉越来越(yuèláiyuè)火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间(yīyèzhījiān)被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的(de)全球网红，它(tā)到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实(qíshí)，它精准地击中了当代年轻人的(de)几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜(jīngxǐ)感，让人欲罢不能(yùbàbùnéng)！ 其次，它提供了超高的(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们(zánmen)的川沙七宝，这种可爱(kěài)能(néng)直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美(wánměi)符合“口红效应”，用有限的预算，给自己创造(chuàngzào)无限的快乐，你(nǐ)懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊(a)，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都(dōu)吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里(xīnlǐ)更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂(chénjì)了(le)几年，去年(qùnián)才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风(yīzhènfēng)口，都有能抓住它的人！尤其是咱们搞(gǎo)外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部(jùlèbù)”，实实在在撬动了一个千亿(qiānyì)市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是(shì)它有力地证明了中国原创IP的巨大(jùdà)潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力(shílì)！它向全球宣告：中国不光(bùguāng)能制造，更能(gèngnéng)创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以(suǒyǐ)，你觉得(juéde)LABUBU是真香还是过度营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合(zōnghé)红星资本局、新华财经、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)