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让过客变游客:看双流如何为四川文旅强省“留人”

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让过客变游客:看双流如何为四川文旅强省“留人”

让过客变游客:看双流如何为四川文旅强省“留人”

封面新闻记者 刘秋凤(liúqiūfèng) 在(zài)成都的航空版图(bǎntú)上,双流是一座永不停歇的“流量引擎”。每年,数千万旅客从这里起降——2024年,双流国际机场旅客吞吐量(tūntǔliàng)就达到3243万人次。 比数字更值得(zhíde)思考的是:如何让匆匆(cōngcōng)过客成为驻足旅人?怎样让千万级人流量转化为真金白银的消费力? 6月,省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进文化(wénhuà)和(hé)旅游(lǚyóu)深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》(以下简称《决定》)提出(tíchū),到2030年,文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全(jiànquán),巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升,文化强省旅游强省建设迈上新台阶。 毫无疑问,文旅产业的重要性和“含金量”得到了四川(sìchuān)官方的进一步认可。那么,作为成都的“空中门户”,双流(shuāngliú)文旅如何谋篇布局?6月26日,记者采访了成都市双流区文化体育和旅游局(lǚyóujú)相关负责人。 千万(qiānwàn)流量:双流从来不缺旅客 作为(zuòwéi)中西部航空枢纽的核心(héxīn)区域,双流坐拥得天独厚的流量优势。在2024年旅客吞吐量(tūntǔliàng)3243万人次的基础上,双流国际机场在2025年更加热闹(rènào)——今年第一季度旅客吞吐量达804.67万人次,双流国际机场T1航站楼重新(chóngxīn)投入使用。重回“双航站楼时代”的双流机场能满足年旅客吞吐量达到5000万人次的目标。 可以说,双流从来不缺(quē)游客。这为双流文旅发展提供了(le)源源不断的客源基础。 那么,双流有什么?在文旅资源方面,双流可谓“家底丰厚(fēnghòu)”:20世纪80年代,在新疆(xīnjiāng)阿斯塔纳发现的一件带有唐代(tángdài)景云元年(710年)纪年的织物,即是产自于双流的丝绸制品(蜀锦)。如今,双流拥有3个A级景区,其中(qízhōng)国家4A级旅游(lǚyóu)景区2个;历史文化博物馆(bówùguǎn)7家,其中,国有博物馆馆藏珍贵文物408件;非物质文化遗产保护项目27项,包括国家级非遗黄龙溪火龙灯舞…… 特别值得一提的是,双流近年来在(zài)文旅项目(xiàngmù)引进上成绩斐然。成都“芯”智慧音乐博物馆(bówùguǎn)、广都博物馆、野趣生境(shēngjìng)蝴蝶博物馆、日航酒店、蜀锦智能化纺织项目、小蓝马牧场等16个优质文旅项目建成投运。 核心命题(mìngtí):如何让旅客“变”在地游客? 如何将过境旅客转化为在地游客?双流(shuāngliú)如何“留人(liúrén)”?双流区文化体育和旅游局相关负责人认为,这是双流文旅发展的核心命题。 2024年,双流文旅有一件大喜事。2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖(jiǎng)公布最终获奖名单,成都市双流区彭镇观音阁老茶馆保护项目(xiàngmù)荣获优秀奖。拿(ná)了联合国的奖,双流这座老茶馆更(gèng)热闹了。连带着(zhe)彭镇这条老街,也焕发出新活力。名气(míngqì)大了,游客多了,商铺的租金都高了不少。2024年,老街商铺租金每平方米同比增长40%左右,实现旅游收入近亿元。 成都市双流区彭镇观音阁老茶馆拿了(le)联合国教科文组织的奖项 国际(guójì)上(shàng)的名气有了,下一步就是做好服务。《决定》要求,完善“快旅慢游”交通网络,完善以游客为中心的文旅服务体系。 针对中转旅客,双流把服务做到了“心坎上”,推出(tuīchū)了“航空+文旅”创新服务模式,推出非遗(fēiyí)、川西茶馆、潮流购物、美食古镇这四大主题线路,从机场出发,去(qù)逛一逛黄龙溪古镇、广都博物馆、时代·奥特莱斯……无缝衔接(xiánjiē)各个(gègè)文化旅游打卡地,游玩结束后直达航站楼。 与此同时,双流还推出了“消费主题公交”。带(dài)乘客玩转双流国际机场商圈、时代·奥特莱斯、空港中央公园等热门消费地标,实现“下车即(jí)打卡(dǎkǎ)”的沉浸(chénjìn)式消费体验,推动机场流量转化为本地消费“留”量。 创新(chuàngxīn)思路:跟着赛事来旅游 全会提出,推广“跟着演艺(影视、赛事)去(qù)旅行”。 “用体育赛事引流,已经成为双流发展文旅产业的(de)创新思路。”该负责人以端午节龙舟赛为例,今年端午节,黄龙溪(huánglóngxī)举办了龙舟赛。在鹿溪河和(hé)锦江的交汇处,60支龙舟队伍逆流而上,引发围观人群(rénqún)一声声呐喊与喝彩。 今年端午节黄龙溪举办了龙舟赛(lóngzhōusài),吸引了大量游客。 热闹(rènào)赛事的(de)背后是客流和商流。数据(shùjù)显示:黄龙溪镇端午节共接待游客21.72万人次,同比增长57%;实现旅游收入2318.3万元,同比增长50%。 此外,2024年双流(shuāngliú)体育中心(tǐyùzhōngxīn)、川投(tóu)国际(guójì)网球中心、千竞体育文创园客流量同比增长13%、16%、14%,三家(sānjiā)运营单位营收约16亿元。同时,赛事带动关联产业投资消费,比如,ITF每年拉动投资1000万元,招引奇瑞星越、农夫山泉、王子、泰尼飞等品牌赞助商投入300万元,带动住宿、餐饮(cānyǐn)、购物、交通等赛事经济效益3000万元。
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