峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌：以“双遗”为基，打造世界级文旅品牌与国际典范

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 郭可欣 今年6月，四川省委十二届七次全会通过《关于推进文化和旅游深度融合发展 做(zuò)大做强文化旅游业的决定(juédìng)》，提出全力(quánlì)打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，建设世界级文旅地标。作为中国仅有的四个、西部唯一的世界文化与(yǔ)自然遗产(zìrányíchǎn)，国家级5A景区峨眉山对此积极响应。 峨眉山景区管委会(guǎnwěihuì)文化和旅游局局长尧斌在接受封面新闻记者专访时表示：“省委十二届七次(qīcì)全会公报紧扣习近平总书记关于文化和旅游工作(gōngzuò)重要论述及对四川(sìchuān)工作系列重要指示精神，勾勒出一条具中国特色、彰显巴蜀(bāshǔ)魅力的文旅深度融合发展新路径。公报中提出全力打造‘锦绣天府・安逸四川’文旅品牌，建设世界级文旅地标(dìbiāo)，这为峨眉山建设世界级旅游景区指明方向、创造条件(chuàngzàotiáojiàn)。我们应牢牢把握这一机遇，奋勇担起成为四川对外标志性国际影响力品牌之一。” 聚焦品牌与(yǔ)丰富业态 提升国际影响力 在如何提升国际(guójì)影响力方面，尧斌介绍，峨眉山景区(jǐngqū)制定了两大核心策略，计划从聚焦品牌建设和发力丰富业态这两方面执行。 聚焦品牌建设方面，峨眉(éméi)山(éméishān)景区(jǐngqū)(jǐngqū)将以“行愿峨眉”“峨眉武术”“峨眉山(éméishān)茶”“健康峨眉”“动观峨眉”五大品牌为核心，持续举办峨眉武术传承大会、峨眉山越野挑战赛、国际象棋名山邀请赛、峨眉山冰雪温泉季等特色节庆赛事活动。同时，景区正积极争办世界佛教论坛、联合国开发计划署（UNDP）研讨会议、环勃朗峰(bólǎngfēng)超级越野耐力赛（UTMB）等国际性活动，加速打造具有全球影响力的(de)文旅品牌。发力丰富业态方面，峨眉山景区将深度挖掘世界遗产(shìjièyíchǎn)价值，推进峨眉武术传承基地项目建设，将“峨眉派”文化具象化融入景区，发展武术旅拍、武术演绎、武术研学等新业态。此外，景区正推动(tuīdòng)峨眉山空间互联网平台及数字孪生应用项目建设，旨在打造虚实融合的沉浸式数字景区，创新线上线下消费(xiāofèi)场景(chǎngjǐng)。 健全(jiànquán)机制保障遗产 做强“江湖峨眉游侠之旅” 围绕省委全会深化“文化遗产保护与文博旅游发展”的要求，尧斌向(xiàng)封面新闻记者介绍了峨眉山(éméishān)景区(jǐngqū)已实施并规划的一系列(yīxìliè)举措。他说：“我们重点健全峨眉山景区的文化遗产保护机制，通过体制机制改革，成立(chénglì)峨眉山文物保护管理局和世界文化与自然遗产研究院负责峨眉山文化遗产的保护、研究和管理。同时争取乐山市政府(zhèngfǔ)支持，自2024年起，每年将景区门票收入的5%固定列为文物保护专项经费，实现保护与利用(lìyòng)良性循环。未来，我们将推进峨眉山古建筑群的保护修缮，加快峨眉山博物馆陈列改造提升(tíshēng)，实施峨眉山世界文化遗产数字化工程，打造世界遗产旅游精品线路，让(ràng)峨眉山的文化遗产保护利用成为全球典范(diǎnfàn)。” 据介绍，未来在精品线路设计方面，峨眉山景区将主推获评中国体育旅游精品线路的“江湖峨眉游侠之旅(zhīlǚ)”，把境外游客最喜欢的峨眉武术、自然生态(zìránshēngtài)、美景奇观等贯穿其中，让境外游客深度体验和感受中华优秀传统文化，及(jí)生物(shēngwù)多样性的独特魅力。 暑期推出徒步登山季 主题活动(huódòng)丰富多彩 针对今年暑期旅游旺季，峨眉(éméi)山(éméishān)景区精心策划了系列活动和优惠政策(yōuhuìzhèngcè)。景区将在7月5日(rì)推出峨眉山夏季徒步(túbù)登山季系列活动，以“小小峨眉山 轻松拿捏”为(wèi)主题，完善(wánshàn)提升徒步线路的基础设施，增设网红打卡点、文化体验点，并举办“峨眉·拾光者”环保主题活动，“趣寻找那些叫峨眉的生命”研学旅行活动，“峨眉送我的毕业 party ”主题露营晚会等。同时，配套推出徒步旅游优惠政策，包含门票、酒店、温泉等等优惠，游客可通过(tōngguò)关注景区官方公众号及时了解详情。 据尧斌介绍，今年年初开始，峨眉山景区针对境外游客给出了团队游享(yóuxiǎng)5折优惠的史上最大优惠力度，欢迎海外游客抵达峨眉山感受(gǎnshòu)文化与自然景观的魅力(mèilì)。 峨眉山正以实际行动，为擦亮“锦绣天府(tiānfǔ)·安逸四川”品牌、建设世界级文旅地标贡献(gòngxiàn)自身力量。