马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖

2025年6月5-6日，作为中国品牌营销(yíngxiāo)数字化领域极具专业影响力的(de)综合性(zōnghéxìng)奖项，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海完美(wánměi)收官。马应龙 X 丰巢互动(hùdòng)媒体送选的《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例，成功斩获“联合营销类-铜奖”，再次展现了丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核实力。接下来，一起来揭晓本次获奖的优秀作品(yōuxiùzuòpǐn)吧！ 案例名称：解决菊部问题，派出厕所好搭纸(dāzhǐ) 品牌名称：马应龙药业(yàoyè) 获奖类别：联合(liánhé)营销类 铜奖 “不痛也用(yòng)马应龙湿厕纸”，降低尝试门槛，保持(bǎochí)专业形象，将产品从“痛点人群”带到“大众刚需”： 1、场景第一步破圈：降低消费者尝试马应龙湿厕纸的门槛，将产品受众从“痛点人群(rénqún)”拓展至“大众刚需(gāngxū)” 2、用户心智(xīnzhì)教育：保持专业形象，营销传播(chuánbō)过程中继续强化“肛肠护理+清洁舒爽”的产品认知 基于丰巢互动媒体(méitǐ)作为创新型生活圈媒体所具备的社区服务积淀及海量流量基础，加之(jiāzhī)对当代年轻人追求精致“懒”生活的洞察，马应龙携手丰巢互动媒体展开异业跨界联手，联动丰巢专业到家服务和洗护服务，首创到家营销模式，助力(zhùlì)马应龙湿(shī)厕纸面向大众，清爽到家，一站式解决品牌拉新难题(nántí)。 1、到家(jiā)营销：借由到家保洁服务，帮助马应龙湿厕纸直接进驻家庭使用场景，抢占(qiǎngzhàn)消费者需求产生第一线 2、近场互动：以智能派样机作为近场渠道，深入写字楼+社区场景引导白领&家庭人群领取湿厕纸福利，送出(chū)品牌关怀(guānhuái) 3、整合传播：聚焦到家TA高浓度(gāonóngdù)社区传播“清爽湿厕纸，当然马应龙”的产品理念，线上线下资源为联动(liándòng)活动造势 以马应龙湿(shī)厕纸产品花式体验(tǐyàn)、马应龙健康专业形象传播为目的，借由品牌柜贴+1.5亿粉丝公众号+保洁上门(shàngmén)种草+洗护开盒惊喜+派样(pàiyàng)机派样等多元媒介组合，促成20000+用户体验马应龙湿厕纸，曝光影响约9000万+人次。 丰巢智能派样机是丰巢互动媒体为提升用户(yònghù)体验、强化品牌互动的集品宣、互动、引流、调研于一体的智能装置，基于丰巢智能柜的核心技术拓展，针对听装饮料(yǐnliào)、桶装泡面、家庭日化用品(yòngpǐn)、盲盒等多元化产品提供派样功能，完成消费者触达、实现整合(zhěnghé)传播，并沉淀数据(shùjù)助力品牌目标用户洞察。 第十六届虎啸奖联合营销类铜奖的斩获，不仅(bùjǐn)是对马应龙X丰巢(fēngcháo)《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例的高度认可(rènkě)，更是对丰巢互动媒体创新(chuàngxīn)营销能力的充分肯定。作为创新型生活圈媒体平台，丰巢互动媒体通过强大的社区资源、海量用户数据和精准触达能力，为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供了全新思路和实现路径(lùjìng)。未来，丰巢将继续以创新为驱动，为更多品牌在互动媒体领域提供全新思路和实现路径的突破(tūpò)，为行业树立(shùlì)新的标杆。（咸宁新闻网）