广州富力地产：拟变卖房产与公司存续债券无关

步入六月，北半球正式迎来盛夏，电商平台清凉消费趋势涌现(yǒngxiàn)，你的选品清单更新了(le)吗？

1. 欧美(ōuměi)夏日消费市场概况

每年(měinián)的6-8月，不仅是欧美传统暑假，更是跨境电商的黄金窗口期。从青少年夏令营装备(zhuāngbèi)，到(dào)家庭度假旅行套装；从野外露营器具，到户外运动服饰……

新的消费需求呈现全(quán)年龄段覆盖的特征，并随着夏日户外(hùwài)场景的全面激活而迅速攀升。

2024年6月，美国电商(diànshāng)市场表现(biǎoxiàn)强劲，单月线上交易额达956.3亿美元，占社会零售总额的16%。

与既往(jìwǎng)周期相比，本年度消费偏好有哪些变化？

电商卖家又该如何(rúhé)把握市场动向实现精准选品？

2.欧美夏日消费(xiāofèi)偏好洞察

夏季(xiàjì)是欧美户外消费旺季，漫长的(de)暑假催生(cuīshēng)露营、旅行与度假热潮。据统计，全球近50%的户外用品需求来自欧美市场。

这一时期，电商平台的热销(rèxiāo)品类集中于三大领域：户外用品、家居(jiājū)园艺和时尚服饰。

夏季户外用品的三大主力赛道(sàidào)分别为：户外休闲娱乐(yúlè)、户外家居装饰、专业运动装备。

今年，欧美智能与环保园艺工具需求激增。植物种植袋、智能浇灌系统搜索量暴涨，亚马逊已有相关单品(dānpǐn)销量破万(pòwàn)。

在时尚服饰端，连衣裙(liányīqún)、泳装主导市场，墨镜、遮阳帽等(děng)兼顾防晒与设计感的配饰需求旺盛。

从消费趋势来看，个性化定制与社交种草营销，或成(huòchéng)卖家抢占夏季(xiàjì)流量红利的突破口。

3.抓住夏日经济：关键营销(yíngxiāo)策略

把握Z世代审美偏好(piānhǎo)

想要抓住夏日经济，就要围绕活跃目标人群(rénqún)输出更有传播性的(de)广告内容。

相较东亚消费者简约、中性、低(dī)饱和的审美取向，欧美消费者更偏好高饱和、撞色、充满(chōngmǎn)情绪表达的视觉素材。

将他们追捧(zhuīpěng)的美学元素融入选品过程或(huò)产品设计中，能够起到事半功倍的宣传效果。

开发多功能(duōgōngnéng)产品组合

结合产品的使用场景，将(jiāng)可能的需求组合打包(dǎbāo)。例如，设计可拼接成吊床/野餐垫/帐篷内垫的三合一户外毯。

或户外防晒喷雾+驱蚊(qūwén)手环+遮阳帽＋大容量水壶，组成(zǔchéng)「户外活动四件套」。

满足Z世代消费者对商品功能(gōngnéng)效率的极致追求。

在进行(jìnxíng)商品展示时，可适当融入使用时的日常场景，增强真实感(zhēnshígǎn)。

如针对(zhēnduì)帐篷，可(kě)搭建露营场景，演示其在恶劣天气下的打开速度和抗风能力。

针对游泳圈，可搭建泳池场景，演示其在(zài)漂浮时遇到意外穿刺的(de)良好表现，更好传达产品的质量。

重点是借助真实(zhēnshí)场景传递产品实用价值，给出解决方案(jiějuéfāngàn)，引发用户情感共鸣。

4.顺友物流欧美专线：助力(zhùlì)旺季突围

夏日消费热潮来临，高效物流是决胜(juéshèng)关键！

顺友物流欧美专线，依托全球化运输网络，提供(tígōng)极速稳定的配送服务，旺季(wàngjì)全程保障订单准时履约，无惧高峰压力。

针对(zhēnduì)多元化选品需求，顺友物流提供灵活(línghuó)定制化解决方案，适配各类产品组合策略，轻松应对复杂发货场景。

顺友物流拥有全程智能化系统，不仅支持实时追踪(zhuīzōng)货物动态，还能实现高效响应。同时，顺友物流积极践行绿色环保理念，从(cóng)服务细节(xìjié)处着手进行优化，助力企业显著提升运营效率，增强客户(kèhù)满意度。

凭借全天候稳定(wěndìng)的运力保障(bǎozhàng)以及专业团队的鼎力支持，顺友物流将为您的旺季爆单(bàodān)之路全程保驾护航。时不我待，立即行动起来，抢占今夏市场先机！