国产IP全球走红 上市公司深挖IP经济潜力

长着尖耳朵、带着搞怪气质的中国潮玩拉布布（LABUBU）近期成为(chéngwéi)全球顶流，一众欧美明星(míngxīng)与它合影、大批粉丝排队抢购。 拉布布是泡泡(pàopào)玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级(èrjí)市场上，泡泡玛特的股(gǔ)价走势吸引了(le)诸多目光。截至6月11日收盘，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史新高。而在A股市场，近日IP经济概念股也持续活跃。 “泡泡玛特的拉布(bù)布系列是极具辨识度(dù)的IP形象。借助全球化的业务布局，通过社交媒体、线下门店等多渠道(duōqúdào)推广，拉布布迅速(xùnsù)在不同文化背景的消费者群体中引发(yǐnfā)共鸣。这背后是泡泡玛特对(duì)年轻消费群体心理的精准把握，以及对IP运营的成熟掌控。”广州眺远营销咨询管理有限公司CEO高承远在接受《证券日报》记者采访时(shí)表示，“IP经济未来发展空间广阔，通过打造高价值IP，可以重构产品价值。” IP是(shì)英文Intellectual Property（知识产权）的(de)缩写。“IP经济是以知识产权为核心(héxīn)，通过创意(chuàngyì)内容的开发与多领域授权，实现商业价值最大化的一种经济模式。”高承远表示。 从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新设计、商业模式、渠道建设(jiànshè)与社交传播等(děng)多重因素的作用。 以拉布(bù)布为例，苏商银行特约研究员高政扬对《证券日报》记者表示：“在设计上(shàng)，拉布布的造型不仅打破传统萌系审美(shěnměi)，而且具有国际化基因。在商业模式上，盲盒机制通过(tōngguò)隐藏款稀缺性有效激发收藏欲，并(bìng)促成高频次消费。在渠道建设上，泡泡玛特线下门店落子欧美大城市黄金地段，线上App登顶美国App Store购物榜。在社交传播(chuánbō)上，顶流明星、运动员在社交媒体上晒(shài)出拉布布，使其迅速破圈成为时尚符号，直接带动热门款脱销。” 全球IP消费市场(shìchǎng)快速(kuàisù)发展，这一趋势在中国、美国和日本(rìběn)等经济体中表现得尤为突出。国际授权业协会数据显示，中国在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。 “IP经济(jīngjì)与文化创新(chuàngxīn)关系密切。文化创新为(wèi)IP经济提供源源不断的素材与灵感，而IP经济则通过(tōngguò)商业化运营，实现文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。”贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊在接受《证券日报》记者采访时表示。 泡泡(pàopào)玛(mǎ)特的火热离不开产业链上下游(shàngxiàyóu)齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)是泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商。众信旅游集团股份有限公司为泡泡玛特城市乐园(lèyuán)官方授权的票务代理商之一。中国旅游集团中免股份有限公司引入泡泡玛特快闪店，为三亚国际免税城注入潮玩元素。 IP经济的巨大潜力，吸引(xīyǐn)了多家上市公司深耕布局。上海晨光(chénguāng)文具(wénjù)股份有限公司（以下简称“晨光股份”）积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品(chǎnpǐn)，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣(xìngqù)价值和情绪价值。晨光股份相关(xiāngguān)负责人近期在投资者互动平台上表示：“泡泡玛特作为潮玩行业的优秀企业，其IP孵化、IP运营和用户互动创新值得学习。” 此外，爱慕股份有限公司旗下的爱慕儿童品牌与酷洛米、冰雪奇缘、奥特曼、小猪佩奇、汪汪队立大功(lìdàgōng)、小马宝莉、变形金刚、贝克鸭等多个知名IP保持良好(bǎochíliánghǎo)合作(hézuò)，同时，爱慕儿童首创了贴身(tiēshēn)服饰盲盒，产品内附精美IP收藏卡片。 深圳齐心集团股份有限公司致力于“深耕(shēngēng)中国IP，讲好中国故事”，将中华优秀传统文化融入产品设计，结合自有品牌在行业内的品牌优势和渠道优势，通过(tōngguò)与IP伙伴(huǒbàn)的联名合作，以优质(yōuzhì)的产品作为载体，实现IP文创与数字化营销的创新融合。 福州公孙策(sūncè)公关(gōngguān)咨询有限公司合伙人詹军豪对《证券日报》记者表示：“赛道(sàidào)企业应明确IP定位，精准把握目标受众，创新内容与(yǔ)形式，强化情感共鸣，打造优质IP。同时，需要整合资源，加强跨界合作，利用数据分析优化策略，挖掘IP的长期价值。” 更多资讯或合作欢迎关注中国经济网(jīngjìwǎng)官方微信（名称(míngchēng)：中国经济网，id：ourcecn） 更(gèng)多内容或合作欢迎关注中国经济网官方(guānfāng)微信（id：ourcecn）